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不知道哪裡比較方便又能節省時間,還好跟朋友聊天的
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天氣逐漸轉熱，夏季飲料大戰也正式開打，今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相，不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺，或是可口可樂與動漫跨界聯名，都試圖帶給消費者全新感受，這樣的品牌再造是否可以帶動銷量？老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考？就讓專業行銷人夏日活動 士告訴你。
黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場，減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛，今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝，以造型色塊作為識別，將原本寬版的瓶身視覺拉長，並把書籍設計細搶先看膩的思考放在包裝設計上，讓文字語氣趣味精緻化。
可口可樂近日也推全新「熱血瓶」，攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝，更重現了主角們的經典對白，以正面積極的態度，鼓勵年輕人熱血生活；統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場，藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒， 5種風味新裝各顯神態。
醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示，傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源，但是同樣也都會面臨「老化」的問題，隨著時代的變遷、增長，不僅消費趨勢改變，年輕人也很容易遺忘，這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。
楊博喻指出，一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考，包含認知（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire），以及行動（Action），想辦法吸引目標族群的青睞，進而增進品牌知名度，或是拉攏新客源。
不過，楊博喻也說：「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋，不管是統一茶裏王、黑松沙士，或是可口可樂，在新的外包裝的設計上大致分為2種，其一是全面的大改版，以全新的形象與設計呈現給消費者，可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人，但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降，失去經典品牌形象。
其二是像可口可樂、黑松沙士這種，還是保有一定的基本品牌元素，加入新的視覺設計或是跨界聯名合作，優點是老品牌的辨識度還在，不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為，這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的，只是在市場的考驗上誰會是贏家，就看消費者接受度了。
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
戴奧辛雞蛋掀食安風波，日前食藥署公布檢驗結果，證實彰化鴻彰畜牧場遭到汙染，但當時並未查出確切汙染源。農委會今(5)日下午召開會議，針對鴻彰畜牧場雞隻、雞蛋、飼料及飼料添加物的檢驗結果進行討論。在針對老中青三代雞隻的檢驗結果中，發現越老的雞隻戴奧辛累積數值越高，研判可能是雞隻在舊飼主時代吃到汙染物，彰化地檢署將繼續追查。
上月26日，衛服部公布戴奧辛雞蛋調查結果，證實彰化鴻彰畜牧場遭到汙染，但汙染源是來自環境或飼料則未有定論。農委會今日下午邀衛福部、環保署及相關專家召開會議，針對鴻彰畜牧場雞隻、雞蛋、飼料及飼料添加物的檢驗結果進行討論，而根據日前就鴻彰畜牧場雞蛋及雞隻肝臟進行檢驗的結果，確認兩者的戴奧辛分布特徵相似，且2，3，7，8四氯呋喃偏高。
農委會表示，四氯呋喃屬於非持續性汙染，雞隻可能是在飼養過程中吃到汙染物，因此不排除業者曾經使用過被戴奧辛汙染的飼料，雖然現階段對鴻彰畜牧場採用的相關飼料或飼料添加物樣品檢驗結果皆低於歐盟限量標準，但這不代表以前沒有，至於業者讓雞隻吃了什麼或在飼料裡加了什麼，這部分將由彰化地檢署繼續追查。
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